Конечная руководство по Google AdWords и показатель качества

0
63

The Ultimate Guide to Google AdWords Quality Score

Все знакомы с качеством результат доступен для отдельных ключевых слов в аккаунте Google AdWords и – это видно на уровне ключевых слов показатель качества. То, что многие люди не в состоянии признать, что есть более здесь, чем кажется на первый взгляд. Большую часть времени, вы не можете решить проблему оценка качества с уровня сайта СМО доступны для вас в интерфейсе AdWords. Есть больше, чтобы исследовать, и может потребоваться немного покопавшись с вашей стороны, чтобы решить общую проблему. Это руководство поможет вам понять различные типы качества Гугле набери, почему они важны, заблуждения о показателе качества, и он предоставит вам список действий, которые можно предпринять, чтобы помочь повысить ваш показатель качества.

Типы качества результат

Учет Уровня Качества Результат

Счет-уровень качества является результатом исторической деятельности всех ключевых слов и объявлений в аккаунте. Google не подтверждают наличие такой показатель качества, но общепринято считать, что существуют различные уровни качества результат другой, чем видимый сайта-уровень показателя качества.

Если у вас есть большое количество низких СМО ключевых слов и низкая кликабельность (CTR) в объявлениях с плохой исторические показатели в вашем аккаунте, они будут тащить вниз свой аккаунт общий показатель качества, и сделать его более трудным, чтобы ввести дополнительные ключевые слова, поскольку они начнут в целом ниже показателей качества.

Счет-уровень показателя качества является также, где мы можем обсудить фаворитизм Google для старых счетов в сравнении с новыми. Счета с долгой историей и хорошей производительностью будет работать лучше, чем новый. Это может занять несколько месяцев, чтобы увидеть улучшение в плохом-выполнение аккаунт после того, как усилия были сделаны, чтобы улучшить показатель качества, и это может быть заманчивым, чтобы начать все заново с новой учетной записи. Однако, начиная это против правил AdWords, поэтому необходимо, чтобы “начать все сначала” в существующую учетную запись путем реструктуризации и соблюдение ключевых слов, объявлений и целевых страниц актуальность руководящих принципов.

Большинство людей имеют разные мнения относительно того, как справиться с низким показатель качества ключевых слов. Некоторые говорят, что вы должны, как очевидно, что они не выполняют хорошо только удалить их, и другие имеют мышление, что вы должны просто приостановить их. Оба варианта правдоподобны низкого качества ключевые слова, как они перестанут накапливать данные, и в итоге будут играть менее важную роль в вашей учетной записи уровня Результат после приостановки или удаления их. Однако, нужно учитывать, какой объем поиска и вернуть эти ключевые слова автоматически для вас, прежде чем принять решение об удалении. При удалении ключевых слов из вашего счета, система будет иметь проблемы с поворотом их на позже, так как Google будет видеть их как дубликаты. Поэтому, прежде чем принять решение, чтобы что-то удалить, убедитесь, что вы действительно можете себе позволить потерять, чтобы избежать нервотрепки.

Качество Рекламной Группы Результат

На уровне группы объявлений показатель качества-это способ определить, какие области вы должны работать в рамках кампании. Например, если у вас низкий сайта СМО в одной группе объявлений, но общий средний за 7, против рекламы группы в среднем на 4, вы получите четкую картину того, где вы должны сосредоточиться в первую очередь. Работая на низкой средней СМО местах сначала помогает вам достичь лучший ROI.

Вы должны искать способы реструктурировать ваши кампании и группы объявлений, и изменить низкий CTR объявлений, чтобы повысить группу объявлений СМО. Реструктуризация группы объявлений-это хороший способ улучшить свою структуру счета. Ваш видимая история стирается, когда вы двигаться вещи вокруг, но история для вычисления качества результат сохраняется.

Примечание: качества объявления группа результат не виден в пределах аккаунта на вкладке «Группы объявлений», а скорее среднего качества сайта баллы в этой конкретной группы объявлений.

Ключевое Слово-Уровень Качества, Балл

Это показатель качества, который выдает гугл ключевые слова, и это видно в интерфейсе AdWords. Качества ключевого слова результат оценивается по шкале от 1 – 10 с 1 Быть бедным, а 10-отлично. Ключевое слово — оценка уровня рассчитывается путем выполнения поисковым запросам, которые точно соответствуют вашим ключевым словам. Таким образом, ваш показатель качества будет одинаковым для сайта, независимо от типа матча.

Важно отметить, что ключевое слово в СМО базируется на их историческом исполнении Google.com пока не добьются значительного количества показов на вашем счете (значительные средства большое количество, в несколько тысяч). Это называется порог впечатление. Когда сайта получает значительные впечатления, его СМО начнет отражать как проводится в вашей учетной записи, и история будет менее существенным фактором. Это важно, если у вас много ключевых слов в вашем аккаунте, которые имеют очень низкие впечатления: эти ключевые слова не будут оцениваться на основе их собственных QS в счет. Пока ключевые слова не достигают порога впечатление, там мало что можно сделать, чтобы повлиять на их СМО.

При просмотре сайта СМО в вашей учетной записи, вы сможете увидеть следующее:

  • Показатель качества – насколько актуальна ключевого слова, объявления и посадки пейджер для тех viewingan объявление.
  • Объявление актуальность – насколько тесно связаны ключевые слова в рекламном тексте.
  • Целевой страницы – как полезно целевая страница для пользователей, просматривающих страницу.
  • Ожидаемое значение CTR – на основе прошлого опыта, шансы на то, что объявление будет нажата, когда показано.
  • Показатель качества (исторический) – последняя известная качественный результат за отчетный период времени.
  • Объявление актуальность (исторический) – последняя известная актуальности рекламы в отчетный период времени.
  • Посадочная страница опыт (исторический) – последняя известная целевой страницы результат за отчетный период времени.
  • Ожидаемое значение CTR (исторический) – последняя известная ожидается чличк-cerez-тариф в отчетном сроки.

Вот некоторые рекомендации для повышения впечатлениями:

  • Анализировать данные о проценте полученных показов. Поделитесь впечатлением представляет процент времени, что ваши объявления были выведены из общего впечатления, по которым ваши объявления были опубликованы. Если процент полученных показов-это низко, вы можете повысить производительность, увеличив свой ежедневный бюджет или повышая ставки в ранг высших позиций.
  • Ослабить ограничительные типы соответствия или добавить ключевые слова с широким соответствием. Работает только ключевые слова в фразе и точное совпадение приведет к медленному росту впечатление и расширило Rap время с точки зрения СМО. Для того, чтобы свернуть на это стратегически, начните с групп объявлений или ключевых слов, которые имеют самый высокий показатель кликабельности (СTR).
  • Разминая тем, чтобы ключевые слова не так нишу. Вы хотите быть уверены, что ключевые слова не слишком конкретно, так что никто не ищет их. На вкладке «возможности» в интерфейсе AdWords является хорошим местом, чтобы найти новые ключевые слова, имеющие отношение к добавить к вашему текущему групп объявлений.

Для кампаний, чьи слова были получены значительные впечатления, посмотрите на CTR как показатель результативности. Если сайта CTR низок и так рекламы показатель CTR (менее 1,5%), то это показатель, что пользователи не находят объявления, соответствующие их запросов, а также объявление может быть больше определенной теме Группы объявлений.

Объявление-Качественный Уровень Результат

Объявления, которые вы показываете в каждой группе объявлений будет иметь разную кликабельность, которых является фактором, который помогает определить качество результат. Если у вас есть много низкий CTR ваших объявлений в группах объявлений, они могут быть причиной низкого показателя качества в AdWords так считает все ваши объявления при расчете баллов. Таким образом, чтобы дать ваш счет естественного повышения CTR в том числе динамические динамическая вставка ключевых слов (ДКИ) объявления для кампаний в поисковой сети. Объявления ДКИ будут показывать точное поисковый запрос пользователя в объявлении, при условии, что не превышает пределы рекламный характер. В то время как вы должны быть очень осторожны, используя эти объявления, это более вероятно, что ваш ДКИ объявление получите команду, чем не-ДКИ объявление, потому что он кажется более соответствующим для поиска пользователя. Однако, вы будете хотеть быть осторожными, чтобы искать объявления, которые не преобразования, несмотря на высокий CTR, так что вы не губите свой РОИ. Вы можете приостановить неэффективные объявления не повреждая ваш показатель качества, но и редактирования уже существующего буду удалять свою историю.

Показателем качества является также фактором, когда AdWord определяет, если ваша реклама будет показываться. Первая позиция не обязательно должна быть ваша цель для всех ваших объявлений, так много времени, это не самое выгодное расположение, но если вы хотите использовать расширения, такие как ссылки, чтобы помочь вашему кликабельность, вам необходимо иметь конкурентное предложение и хорошее качество результат. Google также недавно начал тестирование, добавив домен в первой строке объявления, но объявление должно достичь верхней позиции, чтобы претендовать.

Качество Целевой Страницы Результат

Google всегда провозглашает их «большой тройки» посадка показатели качества страницы: релевантное и оригинальное содержание, прозрачности и управляемости. Google хочет вынудить рекламодателей в создание качественных сайтов, что пользователи Google смогут найти полезную и актуальную, которая является, почему они в топ поисковых собак. Качество целевой страницы должна быть не только важны для Google, это должно быть очень важно для рекламодателей. Придерживаясь руководящих принципов для хорошего лендинга-это также более вероятно, чтобы помочь рекламодателю посетители превращаются в клиентов и повысить рентабельность.

Интерфейс будет сообщать вам, если есть проблема с ваших посадочных страниц при наведении указателя мыши на облачко для качества ключевого слова результат. Google не открыто заявляют, что есть качество целевой страницы результат (хотя мы встретить этот термин в более старых статей, Гугл в помощь), но качество целевой страницы является одним из факторов на показатель качества ключевого слова. В дополнение к следующим Гугла посадочная страница руководства, помните, что ваша целевая страница также оценивается реальный человек, и это происходит более чем один раз. Поэтому всегда есть еще один шанс, чтобы сделать улучшения, и имея большое удобство использования и быстрое время нагрузки особенно важны.

Качество Отображения Сетевой Результат

Показатель качества в контекстно-медийной сети работает несколько иначе, чем в поисковой сети. Они будут рассматривать исторические эффективность рекламы на сайте, Вы имеете право на и подобных сайтах. Объявление и актуальность сайта на сайт по-прежнему важны, как качество вашей целевой страницы.

Контекстно-медийная сеть имеет различные варианты назначения ставок, а также факторы, способствующие показатель качества ДУ будет зависеть от того, что вы выберете. Если в кампании используется модели CPM, СМО базируется на качество вашей целевой страницы, но если он использует цену за клик, исторические кликабельность объявления и качество целевой страницы рассматриваемых факторов.

Тестирование различных видов рекламы может помочь вам улучшить качество отображения результат. Вы можете обнаружить, что графические объявления будут делать лучше на определенных сайтах, чем отзывчивый рекламы, и вы хотите, чтобы покрыть обе базы в случае, если на сайте не позволяет для одиночных изображений. Чем больше вариантов у вас есть, и чем больше тестов вы запустите поможет улучшить ваш CTR. Помните: контекстно-медийная сеть-это совсем другой зверь, и вам необходимо настроить таргетинг объявлений на соответствующих сайтах и демографии с помощью инструментов, доступных для вас. Мы также рекомендуем разделения кампаний в поисковой сети из контекстно-медийной сети, так что вы можете лучше управлять ими.

Еще один способ улучшить качество вашей ГДН счет пересмотреть ваш родственник кликабельность. Оценивая этот показатель поможет вам понять, как ваша реклама выступает против других на тех же сайтах. В AdWords есть дополнительный столбец доступен для кампании и группы объявлений вкладки для этой метрики. Относительный CTR-это простой расчет кампании в КМС по кликабельности делится на кликабельность другие объявления в тех же местах. Низкий относительный CTR может повредить ваши качества ГДН результат. Если ваша нуждается в совершенствовании, начните с обзора потенциальных исключений, используя исключение сайтов и категорий, реконструкции Вашего объявления, включая минус-слова, и использовать контекстный таргетинг.

Качество Мобильный Результат

Для мобильных устройств, Google заявляет, что показатель качества рассчитывается таким же образом, независимо от того, какое устройство вы выберете платформу (компьютеров, iPad и смартфонов и т. д.); однако система имеет расстояние между Пользователем и бизнес-места с учетом, при наличии, для мобильного качества объявления счет расположения устройства и расширения данных о местоположении.

Мобильные устройства с полнофункциональными браузерами и компьютерами лечить реклама той же точки зрения расчета показатель качества, но и Ваше объявление будет иметь различный QS для своих мобильных и настольных аналогов. Если вы отдельный комбинированный кампании (целевые на всех устройствах, включая компьютеры, мобильные телефоны, и планшеты), так что мобильная отдельно от рабочего стола (рекомендуемая структура из Google) можно увидеть увеличение или уменьшение показатель качества в любой кампании после переноса, но ничего не изменилось. Ваши совместные кампании стало сочетание показателей качества для различных платформ, и после того, как вы разделите их на отдельные кампании, вы увидите, что каждый показатель качества на самом деле был.

Почему Показатель Качества Вопросов

С точки Google зрения, вопросы качества результат, потому что он является представителем релевантность объявлений поисковым запросам пользователей. Google представляет топ-собака поисковик, и они хотят сохранить его таким образом, и качественный результат помогает гарантировать, что пользователи объявления видит соответствуют их поисковым запросам.

От рекламодателей точки зрения качества результат чрезвычайно важен по многим причинам. Этот показатель определяет, является ли ключевое слово даже не имеют права участвовать в аукционе и, следовательно, будет ли ваше объявление будет показано по запросу пользователя в поисковой сети Google. Кроме того, показатель качества, наряду с цены за клик, определяет рейтинг объявления, а это очень важно – особенно для рекламодателей с ограниченным бюджетом. Объявление формулу ранжирования для поисковой сети Google выглядит следующим образом:

Рейтинг объявления = ставка качеством × КТК результат

С качеством оценка как фактор, определяющий Рейтинг объявления, рекламодатели с небольшими бюджетами могут работать, чтобы оптимизировать свои счета и может в конечном итоге в топ рекламных постов, даже если их ставка ниже, чем ставка конкурента с более низким показателем качества. Показатель качества также влияет на размещение рекламных объявлений в контекстно-медийной сети. Объявление ранговую формулу для сайта-целевой рекламы выглядит следующим образом:

Рейтинг объявления = контекстно-медийной сети ставку на качество × результат

Для размещения с таргетингом на контекстно-медийную сеть, Google рассматривает вашу заявку, либо для группы или для индивидуального размещения, так и для группы объявлений показатель качества. Объявление ранговая формула для размещения с таргетингом на контекстно-медийную сеть выглядит следующим образом:

Рейтинг Объявления = Ставка Качеством × Результат

В конечном счете, показатель качества влияет на ваш счет здоровья и успехов. Если у вашего сайта уровень качества оценка является слишком низким, ваш сайта может даже не быть в состоянии ввести аукцион, смысл вашего объявления не показать и вам побороться за искателя бизнеса. Если показатель качества низок, ваши объявления будут низкими, вероятно, означает меньше трафика на ваш сайт и более низкую рентабельность.

Качество Результат Заблуждения

Мы раскладывали различные типы качества в AdWords результат и почему вопросы качества результат в учетной записи. Следующая тема мы хотели бы решать это качество результат заблуждения.

Изменять Типы Соответствия Изменяет Показатель Качества

Google существенно оценивает качество результат, не учитывая тип соответствия ключевого слова. Поэтому, если у вас широкое, фразовое и точное соответствие одного сайта в аккаунте, все три будут иметь одинаковый показатель качества. Google будет определить ключевое слово по СМО на основе точного совпадения с запросом. Например, протяжка соответствием розовые тапочки будут иметь одинаковый показатель качества применительно к поисковым запроса розовые тапочки, как если бы это было точное совпадение. Таким образом, изменяя тип соответствия ключевого слова напрямую не изменить ключевое слово-уровень показателя качества.

Показатель качества страдает, когда объявления и ключевые слова будут приостановлены

Задержавшись объявлений или ключевых слов не влияет на показатель качества, поскольку оно основано на том, насколько хорошо ваши ключевые слова и объявления работают. Если они не активны и, следовательно, не входящих в аукционе или показывали, там не качественный результат по начислению.

Дисплей и качество поиска результат влияют друг на друга

Как пояснили ранее в руководстве, эти показатели качества являются самостоятельными и не влияют друг на друга. Во-первых, критерии для определения этих показателей качества разные. Во-вторых, поисковая и Контекстно-медийная сети настолько разные, что практически невозможно для Google, чтобы они влияют друг на друга. Производительность на один не повлияет на вашу производительность на других.

Более Высокие Позиции Пользы Показатель Качества

На поверхности, это было бы похоже на правду, но показатель качества фактически скорректированы, чтобы компенсировать объявление различия позицию. Google считает тот факт, что более высокие должности, естественно произвести более высокий CTR, чем более низкие позиции, поэтому они компенсируют это путем корректировки их формулы, чтобы разбить самоусиливающийся характер этих высоких постах.

Удаления или реструктуризации низкие элементы СМО стирает свою историю

Это не правда. По данным Google, являетесь ли вы приостановить, удалить или перестроить элемент счета, их доходность будет по-прежнему влиять на историю вашего счета. Хотя регулируя эти предметы не стереть историю аккаунта, Google по-прежнему рекомендует удалять неэффективные ключевые слова и объявления, потому что это помешает им в дальнейшем негативно влияет на вашу историю счета в будущем. Поскольку все больше данных о производительности начисляется за время, негативные последствия этих неэффективные элементы уменьшится – но они никогда не исчезнут полностью.

Имеет Показатель Качества Подшофе?

Ниже приведены некоторые потенциальные низкий показатель качества виновных. Будьте уверены, чтобы пройти через этот контрольный список, когда пытаешься увеличить показатель качества:

  1. Проверьте ваш URL-адреса назначения. Вы сделали последние изменения в ваши посадочные страницы? Есть ли среди целевой URL сломался? Они все ведут к рабочей посадочных страниц? Ниже приведен список символов, которые могут нарушить ваш URL-адреса назначения, и что их можно заменить:
    1. Косая черта (/) и обратный слеш (); заменить их пробелом или тире
    2. Запятые; заменить их пробелом или тире
    3. Апострофы; заменить их нечем
    4. Скобки, заменить их нечем
    5. Амперсанды; заменить их пробелом или тире
  2. Проверить скорость вашего сайта в Инструментах для веб-мастеров и Google аналитика. Google считает, медленное время загрузки должна быть средней по региону плюс три секунды, и если время загрузки страницы находится ниже этого порога, это может быть негативно влияющих на показатель качества.
    1. Читать о факторах, которые способствуют медленное время загрузки.
    2. Проверить скорость страницы расширение для Google Chrome-браузер & версию Firefox.
  3. Переписать низкое нажать-через объявления ставки. Google рассматривает низкий CTR должен быть <1.5%.
  4. Убедитесь, что у вас есть по крайней мере 3 расширенный текст объявления в каждой группе объявлений.
  5. Обеспечить наиболее эффективные ключевые слова в ваших объявлениях.
  6. Рассмотреть вопрос о включении динамическая вставка ключевого слова (ДКИ) объявления, чтобы увеличить CTR.
  7. Проводить учет аудит и реструктуризацию в случае необходимости.
    1. Рассмотрим приостановка ключевые слова с CTR <1.5% с немногими или никакие преобразования.
    2. Создать меньшие, более плотно тематические группы объявлений.
    3. Убедитесь, что посадочные страницы для каждой группы объявлений являются весьма актуальными.
    4. Рассмотрите возможность добавления в широкое соответствие, если у вас нет. Когда вы добавляете новые ключевые слова на свой счет, они дают базовый показатель качества, основанный на истории счета. Новое ключевое слово только начинает показывать качественный результат, который однозначно свой собственный, когда он достигает впечатления порог.Поэтому, если вы только работает с фразы и/или точное совпадение, рассмотреть вопрос о включении в широкое соответствие, чтобы помочь ключевые слова дойдут впечатление порог, чтобы они могли начать накапливать собственный уникальный качественный результат.

ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ

Please enter your comment!
Please enter your name here