Аналитика Google-Аналитики: Какие Ответы Вы Можете Реально Сделать?

0
74

Google Analytics Intelligence: What Answers Can You Really Get?

Гугл Аналитика разведки заманчивые обещания—то вы можете пропустить инструкцию рытье и получить быстрые ответы. Но вы на самом деле получить нужные данные?

Я провел часы, исследуя функцию для:

  • Ручка синонимы;
  • Управлять сложными запросами;
  • Признать общие маркетинговые термины;
  • И так далее.

Как и во многих машинного обучения инструменты, результаты были неоднозначными. Даже небольшие изменения в лексике и синтаксисе может сделать запрос невразумительное.

Но если вы знаете, как для запроса к системе, аналитики разведки предлагает более короткий путь к основным ответы. И, с умным временное решение, вы можете перейти к сложные наборы данных в одном поиске.

Этот пост показывает предел функции и как получить максимум от его текущих возможностей.

Гугл Аналитика интеллект: базовый спрашивает и отвечает

Необходимые ключевые слова, чтобы включить в запросы метрики (например, пользователи), размеры (например пол), и сроками (например, в прошлом году).

Например, запрос: “сколько просмотров мы получили от Twitter в январе” быстро возвращает ответ:

Вы можете также сегмент URL-адреса по поддиректории, как “/блог/категория/ число просмотров”. (Поиск для “категории блога с наименьшим количеством просмотров” не сработает; он подтягивает данные из отчета категорий устройств.)

Этих ответов может сэкономить вам несколько кликов—и драгоценные секунды—когда вы проверяете метрики на встрече или на вызов клиента. Чтобы увеличить свои шансы на получение данных, который вы ищете, ключевым является простота.

Угробить лишних слов

При выполнении запроса, то вопросительные—кто, что, где, когда, почему—не нужны. Я искал “какая доля сессий из женщин, а затем доля женщин-сеансы”, и вернулась разведка одних и тех же данных:

Google Analytics Intelligence: What Answers Can You Really Get?

Фразы типа “скажи мне” или “покажи мне” и сразу же сообщить, может ли вы включать их или нет. Действительно, большинство запросов слова за показатели, размеры и сроки ответственности.

Лишние слова могут сбить с толку Гугл Аналитика разведки. На вопрос “какой процент посетителей сайта в апреле были женщины?” не зарегистрировала, с Google вычеркивания слова его не понимают (“апрель”):

Google Analytics Intelligence: What Answers Can You Really Get?

Это не потому, что он не признает месяцев, но поскольку синтаксис путать его. Простое перефразирование возвращает правильный результат:

Google Analytics Intelligence: What Answers Can You Really Get?

Несколько заметок о датах и времени

Для каждого запроса, по умолчанию временные рамки прошедшую неделю. Вы можете настроить период времени в несколько способов, которые возвращают одинаковые данные:

  • “Реферального трафика в прошлом месяце”;
  • “Направление движения от 4/1/2019-4/30/2019”;
  • “Реферального трафика в течение последних 30 дней”.

Примечание: В последнем примере, данные будут отличаться от “последнего месяца”, если вы ищете в первый день месяца.

Google также может возвращать данные для квартальных запросы, как “органический пользователям К1”. Источник нужных данных, используйте один из следующих форматов:

  • “вопрос[цифра]” (например, “К3”);
  • “[цифра] квартал” (например, “четвертый квартал”).

Есть ограниченная гибкость: запрос, который использует “квартал” вместо “первый квартал” не возвращает правильную информацию:

Google Analytics Intelligence: What Answers Can You Really Get?

Некоторые шаблоны стабильно работал. Для абсолютных значений:

  • “[метрика] [сроки]” (например “пользователи феврале”);
  • “[метрика] [размер] [сроки]” (например “пользователи во Франции в апреле”).

Для относительных величин:

  • “процентов [размер] [метрика] В [времени]?” (например, “процент мобильных пользователей в апреле”).

Как я расскажу позже, языка, который использует Google словарный запас для отчетов, метрик, измерений и т. д. лучше всего работает. Даже тогда, поломки могут произойти.

Даже на элементарные запросы, это хрупкая система

Например, Google интерпретирует “где”, как географическое, а не источника данных. Так, запрос, “где сделал большую часть моего трафика в 2017?” и показывает страну на сессиях:

Google Analytics Intelligence: What Answers Can You Really Get?

Наоборот очень похожий запрос, как Майкл Проберт рост опытных:

Мне пришлось попробовать несколько запросов, чтобы выяснить, где мои пользователи находятся в мире. В ответ на общий язык фразу “где большинство моих пользователей?” ГАИ толковать “от” означает источник, а не место.

Мне пришлось прямо сказать, “расположение” или “находится” за правильный ответ. Даже спрашивали, Где мои пользователи “живут” в результате в ответ со списком источников.

Если вы хотите, чтобы удалить двусмысленность, ваш лучший выбор, чтобы придерживаться отчеты, а не выводы.

Отчеты во-первых, все остальное во-вторых

При возврате результатов, Гугл приоритеты отчетов за выводы. Например, когда я искал термин “источники трафика”, я был направлен в реальном времени Источники трафика отчет, а не, скажем, обзор приобретения.

Это потому, что Google-аналитики аналитики по умолчанию для отчетов за выводы для любого запроса:

Google Analytics Intelligence: What Answers Can You Really Get?

Есть также (не алфавитном) иерархии, когда несколько отчетов доступны. Поиск “топ ключевые слова”, например, возвращает оплаченный результаты первого, а затем органические:

Google Analytics Intelligence: What Answers Can You Really Get?

(Отчет консоль поиска Google игнорируется, как это относится к запросам как “запросы”. Поиск для “запросов” не стали тянуть до отчета консоль поиска Google первым.)

Доступ к Сохраненные отчеты и пользовательские отчеты

Расстановка приоритетов отчетов включает в себя пользовательские отчеты. Эта функция, оказывается, может быть одним из самых полезных. Джо Келли, SEO-менеджер в костер, объясняет:

Я постоянно ловлю себя на 4 по 5 кликов от данных, которые я хочу. Когда Google ввел в строке поиска и разведки, я уверен, что я смогу запрашивать данные с конкретными размерами и фильтров. В то время как я был первоначально разочарован, я нашел обходной путь.

Используя строку поиска можно искать любые пользовательские отчеты, которые вы создали. Эта функция позволяет эффективно перемещаться между докладами.

Как Келли поделилась, поиск пользовательских отчетов, которые могут включать зернистых фильтров—сделать ее гораздо проще дрель-вниз в сильно сегментированных данных:

Google Analytics Intelligence: What Answers Can You Really Get?

Вы можете также получить доступ к сохраненным отчетам разделе через запрос, хотя отдельные сообщения не вставить в список.

Помимо основных разделов, Гугл Аналитика разведки предлагает более подробные данные, такие как сравнения и списки рейтингов.

Находить сравнения и тенденции данных с Google Analytics и интеллекта

Интеллект можно сравнить показатели с запросами, такими как:

  • “сравнить показатель отказов для /блог/ и /ресурсов/”;
  • “коэффициент конверсии для платного против органического трафика”;
  • “сравнить страниц из Twitter в LinkedIn против”.

Google Analytics Intelligence: What Answers Can You Really Get?

Вы также можете сравнить производительность нескольких страницах. Например, запрос “органическое движение против прямого трафика на посадочную страницу” возвращает лучшие посадочные страницы с органического трафика, с прямым итоги дорожного движения во второй колонке:

Google Analytics Intelligence: What Answers Can You Really Get?

Сравнение более чем двух элементов, в то время, однако, не возвращает никаких результатов—или неожиданные. Например, пытаетесь сравнивать органический, прямой и реферальный трафик возвращает список органических и прямые сеансы в реферальную группу каналов. (Поэтому, конечно, результата ноль.)

Подобные неудачи происходят в других измерениях, даже для базового сравнения:

Google Analytics Intelligence: What Answers Can You Really Get?

В какой-то степени вы можете обойти это путем спрашивать “сверху” (или “лучших”) или “снизу” (или “худшее”) для данного измерения, который возвращает десять-элемент списка:

Google Analytics Intelligence: What Answers Can You Really Get?

Другие синонимы тоже. Поиск по запросу “БАД-источники трафика” или “худший источники трафика” возвращает те же данные:

Google Analytics Intelligence: What Answers Can You Really Get?

Не все слова настолько взаимозаменяемы.

“Тенденции” и “изменения”

Если вы используете интеллекта для выявления тенденций или моделей, ваш запрос может быть классифицирована как:

  1. Тренд. Возвращает трендовой линии графика;
  2. Изменения. Возвращает числовой процент.

Например, запрос “изменение пользователей из органического поиска” показывает неделю-через-неделю процент изменения:

Google Analytics Intelligence: What Answers Can You Really Get?

В отличие от этого, запрос на “тренд” вернулся в график из предыдущего 30 дней:

Google Analytics Intelligence: What Answers Can You Really Get?

Аналитики разведки признали другие фразы, включая “рост”, “спад” и “сокращения”:

Google Analytics Intelligence: What Answers Can You Really Get?

В то время как эти условия возвращаются немедленных результатов, система не распознает ряд аналогичных:

  • “Рисунок”;
  • “Прогресс”;
  • “Подъем”;
  • “Разница”.

Определение вне-рядовые изменений или тенденций-это именно то, что другая особенность разведки, обнаружения аномалий, обещает сделать.

Обнаружение аномалий: насколько полезно это?

Обнаружение аномалий аналитики Google раскопках через исторические данные, чтобы предсказать “нормальный” результат, то основные статистические данные, что находится вне этого предсказания:

Для обнаружения аномалий дневная, срок обучения составляет 90 дней. Для обнаружения аномалий в неделю, срок обучения составляет 32 недели.

Затем, разведки применяется Байесовский государство пространственно-временной модели на исторических данных для прогнозирования значения последних наблюдаются точки данных в ряду.

Наконец, интеллект флаги, точки данных как аномалию с помощью тестов на статистическую значимость с помощью p-значения пороговых уровней на основе количества данных в представлении отчетности.

Например, на вопрос, “есть что-то необычное произошло с реферального трафика в прошлом году,” возвращает меньше, чем прогнозируемая аномалия, которая (сюрприз) произошла во время декабрьских праздников:

Google Analytics Intelligence: What Answers Can You Really Get?

Но есть маленькое значение в этом отчет. Графика-не преступление. Нет упоминания о том, что источник или источники отвечают, и “перейти к отчету” ссылка ведет на верхний уровень приобретения обзорном докладе за период времени.

Разрыв между “перейти к отчету” и полезную визуализацию запрашиваемые данные-это повторяющееся ограничение. Джейсон Риддл объясняет:

Если вы выберите [“Перейти к отчету”], он доставит вас до ближайшего основной отчет в GA [. . .] без конкретных критериев или показателей, указанных в запросе, примененных к нему.

Что было бы действительно полезно было бы автоматически создать пользовательский отчет с сегментов и фильтров или, еще лучше, чтобы открыть результаты в студию данных.

Это одно из нескольких ограничений.

Ограничения

Среди вещей, что Google аналитики разведки не могу, одна более очевидна, чем любой другой: это не может дать вам сведения вы не отслеживаете.

Если у вас нет надежной событие и отслеживание цели, если вы еще не связали ваш поиск консоли или объявления Google аккаунты, вы размещаете жесткие ограничения на то, что Google аналитики разведки—или Гугл Аналитики, период—могу ответить.

Вот несколько других, я обнаружил.

Вы не можете совершать действия за пределами извлечения данных

Я проверил, является ли интеллект может сделать больше, чем получать данные, например, возьмете меня на “Создать цель” в разделе панели администратора. Вместо этого, Google открыл новую вкладку, которая направила меня к Результаты поиска для “создать цель” в Аналитика справки форум:

Это соответствует “отчеты” > “статистика” > “Поиск” иерархии:

Google Analytics Intelligence: What Answers Can You Really Get?

Маркетинговый язык не переводить

Скользкий аналитика термины, как “вовлеченность”, не возвращать результаты из Google аналитики разведки:

Google Analytics Intelligence: What Answers Can You Really Get?

Производительность измеряется исключительно на входы/просмотров. Подобный поиск—“лучших блогах”—выводится список URL с самых просмотров страниц, а не страницы с низкими показателями отказов и высокой конверсии.

Кроме того, вы можете получить сведения о “рентабельность инвестиций в рекламу”, но не “РОИ” для PPC кампаний. Другие термины, такие как “длинный хвост ключевые слова”, также незамеченной:

Google Analytics Intelligence: What Answers Can You Really Get?

Термины, которые могут относиться к финансовым данным, как “заработал”, интерпретируются как таковой. Поиск страниц, которые “заработали большинство просмотров” возвращает список URL-адресов, которые принесли больше всего дохода.

Ответы на “почему” вопросы туманны

Я искал “почему увеличение реферального трафика в прошлом месяце,” и Google Analytics и вернулась разведка общее изменение сессий для реферального трафика и перечислил несколько источников переходов с основными изменениями:

Google Analytics Intelligence: What Answers Can You Really Get?

Список включает в себя сегменты с наиболее изменения—положительные или отрицательные—и там нет списка URL-адресов, которые могут иметь негабарит влияние. Кроме того, “перейти к отчету” связь, как и везде, доставит вас к родовому приобретение обзорный доклад.

Когда я искал “почему органическое движение вниз в этом году по сравнению с прошлым годом,” аналитика разведки даже не поняли мой запрос. Вместо этого он указал мне на эти отчеты:

  • Лучшие источники трафика;
  • Сегодня просмотры;
  • Тенденция новых посетителей.

Не предлагаем годовые данные о динамике я ищу.

Вы не можете получить данные из сегментов

Если вы создали сегменты в Google Analytics, вы не сможете извлечь выводы из этих групп, используя интеллект.

На самом деле, аналитики разведки не признает слово “сегменте”. Все эти запросы возвращают “к сожалению, мы не поняли ваш вопрос” ответ:

  • “сегмент”;
  • “выбрать сегмент”;
  • “применить сегмент”.

Функции доступны только на английском языке

Если вы предпочитаете запросов Google в другой язык, то вам не повезло—вы должны задавать вопросы на английском языке.

Заключение

Аналитика Google-аналитики по-прежнему работать в прогресс. Есть много вещей, которые он не может ответить. Конкретные, голые кости запросы—те отгоняли большинство слов помимо названия докладов, показатели и размеры—лучше всего работают.

Что касается случаев использования, две особенности выделяются:

  1. Быстрый доступ к данным в заседаниях;
  2. Легче доступ к высоко сегментирован или отфильтрованные данные в пользовательские отчеты.

Многие из оставшихся функций, таких как обнаружение аномалии, предлагаю интересное будущее, но нереализованные настоящее время. В то же время, каждый новый запрос помогает обучать своей системе. Так же, как и каждый отзыв, который Google аналитики разведки активно домогается.

Что предполагает перспективное ответ на вопрос, “какие ответы вы можете реально сделать?” С каждым днем, “больше”.

ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ

Please enter your comment!
Please enter your name here