Как бесплатно собрать ключевые слова и объявления конкурентов: гайд на живом примере

0
15

Как бесплатно собрать ключевые слова и объявления конкурентов: гайд на живом примере

Анализ конкурентов полезен как для подготовки новой кампании контекстной рекламы, так и для оптимизации текущей. В процессе такого анализа вы можете получить ценную информацию:

  • по каким ключевым словам рекламируются конкуренты;
  • в каких регионах запущены объявления;
  • как выглядят объявления конкурентов — как составлены, какие преимущества указаны в тексте, какие триггеры используются.

Примеры сервисов для анализа конкурентов: Semrush, SpyFu, Serpstat и другие. Главный их недостаток — они платные. Бесплатная альтернатива — инструмент «Слова и объявления конкурентов» от Click.ru. Инструмент доступен без ограничений всем зарегистрированным пользователям Click.ru.

С помощью инструмента вы можете:

  • спарсить все ключевые слова и тексты объявлений конкурентов;
  • посмотреть данные по количеству активных объявлений в разных регионах и поисковых системах;
  • найти упущенные ключевые слова, по которым рекламируются конкуренты, а вы — нет;
  • найти ключевые слова и объявления только по интересующим вас товарам/услугам (или исключить их из поиска);
  • собрать объявления только по конкретным ключевым словам.

Разберем детально с примерами, как собирать ключи и объявления конкурентов с помощью инструмента от Click.ru.

Подготовка к анализу рекламы конкурентов: собираем домены конкурентов

Допустим, у нас есть интернет-магазин подарков и мы хотим узнать, по каким ключам рекламируются конкуренты (и как они составляют объявления).

Но вначале нужно узнать, кто же, собственно, наши конкуренты в платной выдаче.

Воспользуемся Яндексом или Google и посмотрим выдачу по основным запросам в тематике. Например, по запросу «интернет-магазин подарков» в Яндексе получаем такую выдачу:

Как бесплатно собрать ключевые слова и объявления конкурентов: гайд на живом примере

Собираем URL сайтов из объявлений. Вот они:

  • lavka-podarkov.ru,
  • flowwow.ru,
  • podarki-tut.ru,
  • sunlight.net.

В нижнем рекламном блоке (под результатами органической выдачи) мы находим еще пару конкурентов:

  • manbox.ru,
  • planetasharov.ru.

Аналогично смотрим выдачу по нашим целевым запросам в Google и собираем конкурентов отсюда:

  • topbox.ru,
  • dolina-podarkov.ru,
  • giftbaskets.ru.

Чтобы собрать побольше конкурентов, вбиваем в поиск несколько разных запросов по нашей тематике и смотрим, кто по ним рекламируется.

Если для вас важны определенные регионы, поищите по запросам вроде «купить [товар] + [регион]».

Итак, список сайтов конкурентов готов. Можно приступать к работе с парсером.

Решаем разные задачи с помощью парсинга конкурентов

1. Собираем сразу все ключи и объявления конкурентов

Регистрируемся в системе Click.ru (если вы уже зарегистрированы, авторизуйтесь). Переходим к инструменту: Инструменты → Объявления → Слова и объявления конкурентов (вот прямая ссылка).

Как бесплатно собрать ключевые слова и объявления конкурентов: гайд на живом примере

Копируем подготовленный список URL сайтов-конкурентов и вставляем в поле «Домены конкурентов списком».

Как бесплатно собрать ключевые слова и объявления конкурентов: гайд на живом примере

Также можете загрузить адреса с помощью XLSX-файла. Адреса должны быть указаны на одном листе, каждый — в отдельной ячейке.

Читайте также:

«Как собрать мета-теги и заголовки с любого сайта?»

Ниже есть блок «Профессиональные настройки». Для сбора сразу всех ключей и объявлений по заданным доменам он нам не нужен, поэтому пока пропускаем его.

Как бесплатно собрать ключевые слова и объявления конкурентов: гайд на живом примере

Указываем, в каких поисковых системах парсить данные. По умолчанию галочки проставлены на пунктах «Яндекс.Директ» и «Google». Оставляем здесь все как есть.

Также ниже есть пункт «Результаты на едином листе XLS». Эта настройка активирована по умолчанию (стоит галочка). В этом случае результаты парсинга будут собраны на одном листе таблицы (независимо от количества доменов). Если галочку убрать, данные по каждому домену будут доступны на отдельном листе.

Как бесплатно собрать ключевые слова и объявления конкурентов: гайд на живом примере

Нужно ли убирать галочку с пункта «Результаты на едином листе XLS»?

При проверке до 5 доменов — нет. Как правило, сводные данные парсинга по 4-5 доменам удобно смотреть и анализировать на одном листе.

Если нужно проверить 6, 10 или больше доменов, убирайте галочку. Так система создаст отдельный лист для результатов парсинга по каждому домену. Ориентироваться в большом объеме данных и анализировать их так будет проще и удобнее.

Жмем «Запустить проверку» для начала парсинга.

Как бесплатно собрать ключевые слова и объявления конкурентов: гайд на живом примере

Статус проверки отобразится в блоке «Список задач»:

Как бесплатно собрать ключевые слова и объявления конкурентов: гайд на живом примере

Пока сервис собирает данные, можете перезагружать страницу или вовсе закрыть ее. Инструмент работает в облаке, поэтому вам не нужно постоянно держать страницу открытой.

После завершения парсинга в списке задач отобразится статус «Выполнен». Кликните по иконке Excel-файла, чтобы скачать результаты проверки:

Как бесплатно собрать ключевые слова и объявления конкурентов: гайд на живом примере

Перед запуском парсинга мы убрали галочку с пункта «Результаты на едином листе XLS». В зависимости от этой настройки результаты будут выглядеть по-разному.

Результаты на разных листах

При скачивании отчета загружается архив с файлом rezyltati.xlsx:

Как бесплатно собрать ключевые слова и объявления конкурентов: гайд на живом примере

В таблице для каждого домена создан отдельный лист:

Как бесплатно собрать ключевые слова и объявления конкурентов: гайд на живом примере

А также есть два листа с общей информацией и один сервисный лист. Разберем подробнее содержимое таблицы:

  • Лист «Rezyltati_obschie». Здесь показаны данные о том, какое количество активных объявлений есть у конкурентов и в каких регионах они показываются. На листе размещены данные по всем доменам. Например, можно посмотреть, сколько объявлений показывает manbox.ru на поиске Яндекса в Санкт-Петербурге.

Как бесплатно собрать ключевые слова и объявления конкурентов: гайд на живом примере

  • Лист «Slova». Здесь сводный список уникальных ключевых слов по всем конкурентам. Мы парсили данные по 10 доменам, по ним инструмент подобрал 35 тысяч ключей.

Как бесплатно собрать ключевые слова и объявления конкурентов: гайд на живом примере

  • Лист «Ish_nastroiki». На нем указан список доменов и настройки парсинга.

Как бесплатно собрать ключевые слова и объявления конкурентов: гайд на живом примере

Остальные листы — с названиями доменов. На каждом листе есть такие столбцы:

  • домен (название домена, по которому здесь собраны данные);
  • регион — с помощью фильтра по этому столбцу вы можете отфильтровать данные и посмотреть, по каким ключам продвигается конкурент в определенном регионе и какие объявления показывает;
  • поисковая система — Яндекс или Google. Если планируете рекламироваться только в одной поисковой системе (например, только в Яндексе), отфильтруйте данные по этому столбцу и посмотрите активность конкурента в Яндексе, ключевое слово, заголовок объявления, текст объявления.

Как бесплатно собрать ключевые слова и объявления конкурентов: гайд на живом примере

Обратите внимание! Если объявление конкурентов в момент парсинга показывалось с расширениями (быстрыми ссылками, уточнениями и т. д.), парсер вместе с текстом соберет и эти расширения.

Результаты на одном листе

При активации опции «Результаты на едином листе XLS» в файле с результатами всегда будет фиксированное количество листов — четыре (независимо от того, сколько доменов вы парсите).

Как бесплатно собрать ключевые слова и объявления конкурентов: гайд на живом примере

Вот эти листы:

  • «Rezyltati_obschie». Для каждого домена показано количество активных объявлений, с разбивкой по региону и поисковой системе.

Как бесплатно собрать ключевые слова и объявления конкурентов: гайд на живом примере

  • «Slova_i_obyavleniya». Тут собраны все ключевые фразы конкурентов, заголовки и тексты объявлений. Если вы добавляли в парсинг 5 конкурентов, здесь будут данные по пяти доменам, если парсили 50 — соответственно, на листе будут размещены результаты парсинга всех 50 конкурентов.

Обратите внимание! Если доменов много, таблица будет слишком большой и неудобной для работы. Но вы можете отфильтровать данные по названию домена, региону или поисковой системе для более удобного представления.

Как бесплатно собрать ключевые слова и объявления конкурентов: гайд на живом примере

Остальные два листа — «Slova» и «Ish-nastroiki» — аналогичны листам из файла с разбивкой по доменам.

2. Парсим упущенные ключи, по которым рекламируются конкуренты, а мы — нет

В примере выше мы провели базовый парсинг: собрали все ключевые слова и тексты объявлений контекстной рекламы конкурентов. Это важно для первичного анализа, когда у вас еще нет ключевиков.

Если же у вас уже есть действующие кампании, полезней будет спарсить упущенные ключевые слова — которых нет в ваших кампаниях, но есть у конкурентов.

Как парсить упущенные слова

1. Выгружаем список ключевиков, по которым показываем объявления в Google или Яндексе (лучше парсить поочередно).

2. В интерфейсе парсера добавляем URL конкурентов, которых будем анализировать. Здесь как раз нам пригодится блок «Профессиональные настройки». В поле «Минус-слова» вставляем список ключей, которые нужно исключить из результатов парсинга.

Как бесплатно собрать ключевые слова и объявления конкурентов: гайд на живом примере

Таким образом, система спарсит только те слова, которые используют конкуренты, а вы — нет.

3. Жмем «Запустить проверку» и скачиваем файл с результатами парсинга. Ключи, собранные системой, можем использовать для расширения семантики в наших кампаниях.

3. Используем минус-слова, чтобы исключить из результатов парсинга определенные товары

Как быть, если конкуренты продают группы товаров, которых нет в вашем ассортименте? В таких случаях нет смысла парсить подряд все ключевики и объявления конкурентов.

Да, можно отфильтровать нерелевантные результаты в итоговом файле. Но проще настроить исключения перед началом парсинга и собрать изначально «чистые» результаты.

Для этого воспользуемся полем «Минус-слова». Указываем здесь список товаров, которые мы не продаем. Также здесь можно указать:

  • названия услуг (если конкуренты предоставляют дополнительный сервис, которого нет у нас);
  • слова, по которым приходит нецелевая (или неплатежеспособная) аудитория, — «бесплатно», «бу» и т. п.

Обязательно убираем галочку с пункта «Точное вхождение без учета морфологии».

Как бесплатно собрать ключевые слова и объявления конкурентов: гайд на живом примере

Парсер соберет данные по доменам конкурентов, но в отчете не будет слов типа «сувенирные подарки», «подарки бесплатно», «подарки идея» и т. д.

4. Собираем данные по конкретным услугам, товарам или группам товаров

В предыдущем примере мы исключали из результатов парсинга определенные группы товаров/услуг. Теперь покажем, как сделать наоборот: собрать ключи и объявления, которые относятся к конкретному товару или группе товаров.

Для этого нам понадобится поле «Фиксированный список слов».

Допустим, мы хотим спарсить все объявления и фразы, которые относятся к группе товаров «Подарки для мужчин». Для этого:

  • указываем в поле фразу «подарок мужчине» и несколько схожих фраз или вариаций;
  • снимаем галочку с чекбокса «Точное вхождение»;

Как бесплатно собрать ключевые слова и объявления конкурентов: гайд на живом примере

  • жмем «Запустить проверку».

В отчете получаем результаты, которые относятся к товарам группы «Мужские подарки»:

Как бесплатно собрать ключевые слова и объявления конкурентов: гайд на живом примере

Читайте также:

«Как работать с минус-словами в контекстной рекламе»

5. Парсим объявления по конкретным ключам

С помощью парсера ключей и объявлений от Click.ru также можно провести точечный анализ конкурентов: спарсить объявления, которые конкуренты показывают по определенным ключевым словам.

Для этого:

1. Подготавливаем фразы, по которым хотим посмотреть объявления конкурентов. Вот список:

  • «романтический подарок мужчине»
  • «оригинальные подарки мужчинам»
  • «оригинальные мужские подарки»
  • «необычный подарок мужу»

2. В интерфейсе инструмента «Слова и объявления конкурентов» указываем домены конкурентов.

3. В поле «Фиксированный список слов» вставляем перечень ключевиков, которые нас интересуют.

4. Ставим галочку в пункте «Точное вхождение без учета морфологии» (чтобы парсер собрал данные только по точным вхождениям ключевых слов).

Как бесплатно собрать ключевые слова и объявления конкурентов: гайд на живом примере

5. Запускаем проверку.

После завершения парсинга скачиваем файл с отчетом. В нем будут тексты объявлений, которые конкуренты показывают по указанным ключевым словам.

Как бесплатно собрать ключевые слова и объявления конкурентов: гайд на живом примере

Что делать с результатами парсинга?

После того как мы спарсили всю необходимую информацию, нужно проанализировать данные и использовать их для улучшения своих кампаний:

  • собрать ключевые слова конкурентов, которых еще нет в вашем семантическом ядре. Это поможет расширить семантику и охватить больше потенциальных клиентов;
  • отобрать наиболее удачные наработки в объявлениях конкурентов и использовать их при составлении своих текстов;
  • проанализировать, какие услуги или дополнительные преимущества предлагают конкуренты в своих рекламных текстах. Возможно, и вам стоит предложить клиентам больше, чем предлагаете сейчас.

ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ

Please enter your comment!
Please enter your name here