Ultimate руководство для ремаркетинга adwords

0
47

Ultimate Guide to AdWords Remarketing

Ремаркетинг в Google AdWords и состоит из статического изображения, анимированные изображения, видео, отзывчивый рекламы и текстовых объявлений, которые размещаются в контекстно-медийной и поисковой сети Google. Что делает ремаркетинг отличается от стандартного дисплея и поисковой рекламы является таргетинг. Ремаркетинг заключается в использовании специального кода отслеживания размещать cookies в браузерах, людей, посещающих ваш сайт, и показ объявлений для тех, кто с куки, а конкретно, на дисплее поиск сети. Это может быть очень мощным компонентом кампании PPC.

Главное с ремаркетинга заключается в том, что вы хотите найти тех людей, которые проявили достаточный интерес в ваших товарах или услугах, чтобы посетить ваш сайт. Эти люди, скорее всего, для выполнения какой-либо деятельности вы рассматриваете преобразования, чем люди, которые еще не были на вашем сайте. Существует множество стратегий, как лучше ориентироваться на эти люди, которых посетители сайта до цели, как сделать рекламу и как оптимизировать эти ремаркетинговых кампаний. В этом руководстве, мы будем углубляться в эти темы и дать лучшие практики, основанные на опыте и рекомендациям Google.

Ремаркетинга Adwords Варианты

  • Стандартный ремаркетинг – это система AdWords позволяет показывать рекламу ваших последних посетителей, как они просматривать веб-сайты и приложения в контекстно-медийной сети.
  • Динамический ремаркетинг – это функция рекламы, который позволяет показывать рекламу в прошлом посетители, которые имеют какие-либо продукты или услуги, которые они просматривали на вашем сайте.
  • Ремаркетинг для мобильных приложений – Если кто-то использовал ваше мобильное приложение или мобильный сайт, AdWords позволяет показывать рекламу на них, когда они используют другие мобильные приложения или на другие мобильные сайты.
  • Списки ремаркетинга для поисковых объявлений – это Эдвордс функция также известный как сети. Это позволяет нацеливать последние посетители в поисковой сети. Вы можете ориентировать и настраивать рекламу ищите последние посетители в Google Поиске и на сайтах поисковых партнеров компании Google.
  • Видео ремаркетинг в AdWords позволит вам подавать объявления, чтобы люди, которые взаимодействовали с вашим каналом на YouTube или других видео. Вы можете служить им рекламу на YouTube или через контекстно-медийной сети видео и сайты.
  • Напишите список ремаркетинга – также известный как матч поддержки, если у вас есть список адресов электронной почты ваших клиентов, вы можете загрузить их в AdWords. Эта функция позволяет показывать рекламу на них, если они вошли в поиск Google, в Gmail или YouTube.

Ultimate руководство для ремаркетинга в AdWords производится
по маркетингу Hanapin, агентство за ппц герой.

Выбрав Свою Аудиторию

Самый первый шаг к ремаркетинг, как и большинство вещей в платный поиск, анализ данных и разработку стратегии. Вам нужно решить, что посетителей на ваш сайт вы хотите показывать рекламу. Эти группы, те, которые вы хотите цели отдельно и те, которые вы не хотите показывать на всех, аудитории. Существует бесконечное количество способов, чтобы предназначаться для этих аудиторий, в том числе:

  • На основании посетил страницу товара
  • На основе посещения определенной страницы ваши процессе оформления заказа
  • Даже непосетив определенную страницу.
  • Время на сайте
  • Количество посещенных страниц
  • Демографический таргетинг
  • Географический таргетинг

Существуют также комбинации, которые мы более подробно расскажем в дальнейшем, что позволит вам ориентироваться на людей, которые посетили одну страницу без посещения другой. Стратегия здесь может быть, например, предназначаться для людей, которые посетили первую страницу оформления заказа, не задев благодарственную страницу. Это будет означать, ориентированных на пользователей, которые были заинтересованы достаточно в ваш продукт, чтобы добавить товар в свою корзину, но по какой-то причине не завершить процесс.

Вы можете задать любой аудитории на основе URL-адресов. Если есть страница «Спасибо» после того, как люди представляют свои адреса электронной почты для регистрации, чтобы получить больше информации или зарегистрироваться, чтобы увидеть специальное предложение, вы могли бы использовать URL-адрес, что страница «Спасибо» для списка ремаркетинга.

Вот некоторые возможные шаги, которые вы можете использовать, как вы начали:

  • Думаю обо всех URL, которые вы хотите показывать на вашем сайте и составить список в Excel. Имя аудиторию и список URL-адрес для использования в будущем.
  • Включают в себя все идеи, которые вы придумали для пользовательских сочетаний при создании листа.
  • Если у вас есть цель в Google Analytics и воронок установить, использовать данные, собранные для анализа и поиска точек, чтобы показывать рекламу.
  • Если у вас нет воронки аналитики Google создала еще, вот статья в блоге мы писали о том, как сделать это здесь.

Как Настроить Ремаркетинг Коды

Первым шагом в построении вашей кампании: сформировать и разместить специальный код, вам потребуется размещать cookies на компьютерах посетителей сайтов. Этот код может быть сгенерирован в Google Analytics или в AdWords. Он предполагает размещение одного кода на каждую страницу (так называемый запуск кода сайта). Это тот же самый, который уже Analytics использует для мониторинга трафика на ваш сайт с небольшим изменением. Какой бы способ вы используете, чтобы генерировать код, просто поместите его на каждую страницу вашего сайта и использовать URL, чтобы построить собственные комбинации и аудитории.

Если у вас есть аккаунт Google Analytics, вы можете найти здесь ваш код ремаркетинга. Если вы не имеете один, мы рекомендуем вам получить один, но мы расскажем, как еще можно генерировать код в аккаунте AdWords в один момент, только для вас. Причина, по которой вы хотите код ремаркетинга от аналитика-это круто можно настроить списки ремаркетинга на основе целей, а не просто страницы, которые вы посетили. Вы можете установить одно вверх для людей, которые побывали минимум на 4 страницы, потратил хотя бы 5 минут на вашем сайте и т. д.

Создавать Списки Ремаркетинга В Аналитике

Если вы используете Google Analytics для ремаркет, вот как можно установить этот код. После того, как вы в вашем Google аккаунта, перейдите в раздел “Администратор”.

Ultimate Guide to AdWords Remarketing

Нажмите на ссылку с надписью “определения аудитории”. Если вы не видите все, что говорит определения аудитории, есть шанс, что вы не вошли в систему под пользователем, который получает доступ администратора к аналитике счета вы. Если это так, то получите доступ и зайдите сюда.

Ultimate Guide to AdWords Remarketing

Нажмите на кнопку, которая читает “аудитории”.

Ultimate Guide to AdWords Remarketing

Нажмите на кнопку “Создать аудиторию”.

Ultimate Guide to AdWords Remarketing

Эти параметры включают называя свой список, выбрав аккаунт Профиль Analytics и AdWords, чтобы использовать с вашим списком, указав тип ремаркетинга вы хотите выбрать (все посетители или те, которые посещают определенные страницы), и возможность изменять членство.

Ultimate Guide to AdWords Remarketing

Вы хотите, чтобы имя вашего списка все, что вы задумали. Мы вернемся больше в пользовательских комбинаций поздно, но вы могли бы назвать это “все посетители сайта,” “корзина путешествуют” и т. д. Мы обсудим длительность членства позже.

Чтобы начать собирать необходимые данные, вам необходимо внести небольшие корректировки в ваш текущий код аналитики, которые вы уже разместили на своем сайте.

Искать этот…га.СРЦ = (с‘https:’ == документа.расположение.протокол ? ‘https://ssl’ : ‘http://www’) + ‘google-analytics.com/ga.js’;
Заменить эту…га.СРЦ = (с‘https:’ == документа.расположение.протокол ? с ‘https://’ : ‘HTTP:// в’) + ‘stats.g.doubleclick.net/dc.js’;

После того как вы внесли изменения в ваш код Analytics, вы также должны позаботиться о нескольких дополнительных элементов.

  • Иметь по крайней мере один активный аккаунт в Google AdWords, который привязан к вашей учетной записи аналитики (требуется доступ с правами администратора).
  • Согласен в Google Аналитикс условия обслуживания.
  • Согласен в Google Analytics для отображения политика рекламодателей.
  • Обновление политики конфиденциальности и включать соответствующее описание использования ремаркетинга в интернет-рекламе.

Теперь, если у вас нет аналитики по непонятной причине, нет прав доступа, и/или не хотят согласиться с условиями обслуживания, вы все равно можете создавать и управлять списками ремаркетинга напрямую в AdWords.

Создать Списки Ремаркетинга Напрямую В AdWords

Для этого вам нужно перейти в раздел “Общая библиотека” в аккаунте AdWords. Нажмите Кнопку “Аудитории”.

Ultimate Guide to AdWords Remarketing

Нажмите кнопку “список ремаркетинга”.

Ultimate Guide to AdWords Remarketing

Ultimate Guide to AdWords Remarketing

Как Выбрать Свое Членство

Продолжительность членства, как долго вы хотите хранить cookies в чьем-то браузере. Существует множество различных стратегий выбора членство. Вы хотите, чтобы думать о Ваш бизнес и ваши цели при выборе членство. Они могут длиться до 540 дней.

  • У вас есть сайт электронной коммерции, что люди покупают только один раз каждые три месяца? Вы должны продлить ваше членство на 90 дней.
  • У вас есть услуга, которая требует, чтобы люди снова зарегистрироваться после 30 дней? Попробуйте 60-дневного членства, так что вы знаете, что они получают нацеленного, если они забыли продлить регистрацию после 30 дней.

Другой пункт, чтобы иметь в виду, что вы всегда рискуете раздражает людей, если вы показываете слишком много их объявлений.

Ограничение Частоты Показов

Еще одна особенность, в подобном ключе, чтобы членство является ограничение частоты показов.

Ultimate Guide to AdWords Remarketing

Эта функция позволяет вам решить, как часто вы хотели бы каждый участник сможет увидеть ваше объявление в течение определенного периода. Имейте в виду, что если вы покажете слишком часто свои объявления на пользователей, есть вероятность, что вы будете пересекать линию, и они станут раздражает ваш продукт или услугу.

Классический пример это история о группе успешных, высший класс жен, которые были рулонное купить Прада. Они хотели сделать рекламу Прада весь день, на каждом сайте, во всем интернете. Стало очевидно, что они были мишенью, и это было так жутко. Обиды на бренд начал строить, это ровно противоположное тому, что они хотят сделать.

Вы не хотите, чтобы это произошло с вашей рекламой и аудиторий ремаркетинга, так подобрать частоту колпачок, который кажется подходящим для ваших целей. Если ваши клиенты имеют среднее время между преобразованиями, вам потребуется меньшее количество впечатлений, чтобы мягко напоминать им о вашей марке время от времени.

Если ваш бизнес строится на постоянных клиентов, вы можете хотеть сосредоточиться на убеждении, насколько это возможно. Например, ресторанов, как Джимми Джонс В идеале хочу, чтобы люди заказать бутерброды каждый день. Они не будут заботиться о сжигании кого-нибудь, как это возможно, что кто-то может заказать у них несколько раз в неделю. Повторить бизнеса очень важна для них, поэтому они показывают рекламу постоянно для пользователей.

Главное-выбрать то, что имеет смысл для ваших бизнес-целей.

Как Установить Пользовательские Комбинации

Вы можете установить собственные комбинации на вкладке “Общая библиотека” в аккаунте AdWords в том же месте где вы создали аккаунт AdWords на основе ремаркетинга.

Создать новую аудиторию, но на этот раз это будет пользовательское сочетание.

Ultimate Guide to AdWords Remarketing

Если вы хотите, чтобы целевые пользователи, которые попали на первую страницу ваш процесс оформления заказа не доходит до страницы подтверждения заказа, то вы хотели бы создать собственную комбинацию.

Выберите аудитории ремаркетинга вы создали для людей, которые попали в первую страницу оформления заказа. Вы можете сделать это путем создания новой аудитории ремаркетинга и используя URL-адрес этой страницы. Затем выберите “Никто из этой аудитории” и выберите аудиторию ремаркетинга вы созданы для людей, которые попали на странице спасибо. Вы также можете выбрать тот, кто обращен. Сохранить, а затем выберите этот обычай как ваша аудитория в группу объявлений, которую вы создали для этой аудитории.

Ultimate Guide to AdWords Remarketing

Вы можете интерлейс категориях интереса аудитории ремаркетинга для пользовательских комбинаций.

Ultimate Guide to AdWords Remarketing

Возможно, вы хотели бы создать интернет-маркетинговой кампании категория, которая будет сосредоточена исключительно на том, чтобы получить ваш бренд, как многие люди, которые никогда не слышали о вашем сайте, как это возможно. Вы можете создать пользовательскую комбинацию таргетирование аудитории в зависимости от категории интересов вы заинтересованы в адресности, а также с помощью тега ремаркетинга на Ваш URL-адрес домашней страницы, “все посетители сайта” может быть, как негативное аудитории. Этот обычай сочетание цель вашего интереса категория без впечатляющей объявлений для тех, кто был на вашем сайте в промежуток времени вы установить продолжительность членства.

Вы не должны использовать только одно положительное и одно отрицательное аудитории, либо. Вы могли выбрать только люди, которые были на определенный URL на вашем сайте, пожалуй, страницы продуктов, которые также заинтересованы в определенной категории интересов. Допустим, ваш сайт продает кровати собаки и у вашей компании есть достоверные данные, что показывает людям, что Google был отмечен как интересоваться собаками 65% более вероятно, чтобы преобразовать людей, чем Google не отмечен как интересно у собак. Затем, вы можете создать пользовательскую комбинацию таргетинг кровать собаки продукта страницы и интерес категория “собак”.

Главный вывод-думать о том, что может работать на вашем сайте и проверить все возможные варианты!

Когда Собственные Комбинации И Членство Встретиться

Одна стратегия может работать хорошо для рекламодателей является то, что называется задержкой таргетинга.

Мы начнем с примера. Это клиент, который является абонентское обслуживание. Некоторые члены выбираете оплату на месяц к месяцу основе. Итак, мы решили сделать аудиенцию, которая состоит из людей, перешедшие с продолжительность членом 30 дней. Мы сделали еще один такой же аудитории, но в течение 90 дней. Потом мы сделали пользовательскую комбинацию, сделав 90-дневного члена продолжительность нашей цели, и исключил аудитории в течение 30 дней. Это означает, что мы нацелились на людей, которые преобразованы, 30-90 дней после преобразования.

Ultimate Guide to AdWords Remarketing

Членство также будет пересекаться с сообщениями в объявлениях. Если у вас есть предложения, которые дают пользователям семь дней бесплатной пробной версии, вы можете настроить для преобразователей, начиная семи дней после их первоначального обращения.

Вы знаете, что ваш цикл продаж лучше, чем кто-либо, так что думать о творческих способов вы можете сделать наиболее высокий уровень таргетинга, ремаркетинга, которая дает вам. Пользователи думают о вашем бренде 30, 90 или даже 180 дней после первоначально представил его. Откорректируйте ваши сообщения.

Как Оптимизировать Ремаркетингом.

Оптимизация ремаркетинга поставляется в нескольких различных формах:

  • Тестирование объявлений
    • Сильный брендинг может хорошо работать в ваших объявлениях. Начать здесь в качестве контроля, но и экспериментировать с другими сообщениями. Рассматривать рекламу так, как бы ты относиться к другим рекламу, просто держите вашу аудиторию в виду. Эти пользователи уже знакомы с вашим брендом, поэтому вам может понадобиться, чтобы пойти немного дальше, чтобы выиграть их обратно на ваш сайт. Поэкспериментируйте с различными предложениями, призывы к действию, изображения и все остальное вы можете думать.
  • Комбинированный тестирование
    • Мы уже упоминали ранее, что вы можете найти разные результаты при объединении категорий интересов и предыдущие посетители сайта. Продолжайте тестирование и найти то, что работает лучше для вашей учетной записи. Экспериментировать с различными комбинациями длины печенья. Сообщения для посетителей, которые побывали между 7 и 30 дней назад может очень хорошо в конечном итоге не работает для пользователей, которые посещали от 30 до 60 дней назад.
  • Частота кап-тестинг
    • Вы не хотите быть слишком назойливой, но вы также хотите увеличить количество заинтересованных посетителей на ваш сайт. Монитор размер аудитории и количество показов ремаркетинг рекламных групп. Может быть, ваш крышка будет слишком высока, и вы не ограничиваете вообще ничего. Возможно, вы сидите слишком низко и ты серьезно ограничивая воздействие вашей рекламы.
  • Тестирование ставку
    • Поделитесь впечатлением что-то стоит мониторинг в кампании ремаркетинга. Вы подписаны пользователей, а не сайты, так что если вы получаете до 100% — это может быть раздражает некоторых пользователей. Отслеживать Ваши ставки как для рентабельности и окупаемости инвестиций, но и поделиться впечатлением.
  • Лендинг тестирование
    • Пользователь, что вы приглашаете на ваш сайт уже имеет определенный уровень знаний. Вы должны экспериментировать посадки их на той же странице и где-то совершенно новым. Ваши сообщения обслуживали кого-то, кто был там раньше? Вы задаете вопросы на главной странице, что предыдущий посетитель сайта уже знает ответ? Тест, чтобы узнать, какой тип контента наиболее сильно соединяется с предыдущими посетителями.

Хотя ваши результаты могут отличаться, мы нашли наиболее успешным рекламу, когда они абсолютно сосредоточены. Это происходит потому, что люди вы нацелились знакомы с вашим сайтом. Они могут не обратить внимания на случайный творческой рекламы, но они могут быть гораздо более склонны замечать рекламу, которая рекламирует бренд, они знакомы. Это особенно верно, если вы планируете тестирования специальные предложения для ремаркетинга посетителей. Они могут не заметить скидку или продажу, если они не замечают, что это на сайте они знакомы. Наш лучший совет, чтобы начать с объявления, откликающихся на ваш сайт и ваш бренд как элемент управления набор рекламы и тест оттуда.

По большей части, вы, вероятно, может направить ремаркетинга посетители туда, откуда они пришли. Если у них ремаркетинг печенье со страницы товара, возможно, лучше посадить их обратно на страницу товара. Однако, если вы планируете предлагающих скидки на них, вы хотите создать целевую страницу, которая отражает эту сделку. Если они вернутся на сайт и не вижу ничего о сделке, которую они обещали в объявлении, они, скорее всего, чтобы подпрыгнуть.

Это немного сложно, чтобы делать исключения размещения для ремаркетинга. Если вы не знакомы с тем, что мы имеем в виду, исключения размещения произойти при загрузке отчета об итогах выпуска и решать, какие сайты ваши объявления будут плохо выступать, на что вы должны блокировать показ ваших объявлений. Это очень простая задача, когда вы имеете дело с тем или контекстная реклама в контекстно-медийной сети. Затем, вы можете посмотреть на производительность и релевантность по номиналу. Однако, с учетом выбора целевой аудитории, такие как ремаркетинг или процентных маркетинговых категорию, а затем вы нацелились человек, который бывает на этом сайте. Релевантность контента самой страницы не может быть столь же важным в кампании ремаркетинга, как это будет в других медийных кампаний.

Итак, что вы делаете? Вы все еще будете иметь веб-сайты, которые работают плохо, и вы должны их исключить. Хотя мы нацелились на людей, посещающих сайт, некоторые сайты привлекают плохие люди (т. е. люди, которые не хотят, чтобы дать вам деньги) больше, чем другие сайты, показывать вашу рекламу таким образом, чтобы приглашать случайных нажатий и т. д. Мы рекомендуем быть более терпимыми с ремаркетинга результативность размещения. Дайте те сайты, столько же терпимости, как вы можете в вашей наценки цели.

Ремаркетинг-это мощный метод таргетинга в контекстно-медийной сети. Пошив копии объявления и предложения весьма специфическую аудиторию вы преследуете, это может показать огромное возвращение на своих счетах.

ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ

Please enter your comment!
Please enter your name here