Мир маркетинга изменился, и изменился, и снова изменился за пятнадцать лет, что я в нем.
Но некоторые вещи остались прежними, и одна из них-менталитет характеристики великие маркетологи.
Мирового класса маркетологов есть что-то общее. Все они разделяют эти восемь мыслей. Почему эти люди находятся на вершине своей игры , потому что эти.
1. Они не боятся пробовать новое или сумасшедшие вещи
Верный способ быть хо-гул-это делать то, что все остальные делают. Потому что если вы делаете что делают остальные, то вы добьетесь, что все остальные достижения—что Хо-гул.
Я не фанат ho-гула.
Когда я основал WordStream, некоторые люди могли подумать, что я псих.
Ой, у меня были идеи. Они были хорошие идеи и плохие идеи?
Я не знаю, потому что я не качественно оценить идеи. Я оценить их количественно. Некоторые идеи действительно хорошо работал.
Идеи—новые, безумные, шокирующие, неортодоксальные, вне стены, что—маркетинга корма. Вы просто должны идти вперед и попробовать их.
Как вы придумываете эти идеи?
На самом деле, они просто случаются. Но вы должны быть открыты для них.
Вот где я придумал некоторые из моих идей:
- В середине 14-часового рабочего дня, когда мой мозг полностью сгорел
- Играя с детьми во дворе
- В моем Убер на пути в офис
- Во время сна
Главное-это желание вашего мозга, чтобы принять смешной и попробовать его.
Что подводит нас к еще одна вещь великая сбытовиков.
2. Они выращивают испытания мышление
Хотите знать, как тратить много времени и денег?
Заниматься маркетингом без тестирования результаты вашего маркетинга.
Я могу придумать ничего более глупого и расточительного, чем маркетинг без испытания.
Есть причина, по которой всей карьеры сосредоточены на данных и испытания в области маркетинга. Существует причина, почему WordStream использует данные аналитики и я нанял ученых данных.
Когда вы придумываете свои маркетинговые идеи, немедленно привести их в движение. А затем измерить результаты.
Повторяю: оценивать результаты.
Меня коробит, когда я слышу причин, почему маркетологи не испытывать.
Или как часто маркетологи тестируют.
Или, как дрянной некоторых из их испытаний.
Если тестирование звучит устрашающе, позвольте мне попытаться сделать его немного более приемлемым.
Вам не нужно ученым данные с учеными степенями, несколькими вооруженными платформа для тестирования бандит, ни чего сложного.
Все, что вам нужно сделать, это посмотреть на ваши цифры, будь то Google Analytics или какой-то другой платформе.
Например, некоторые простейшие “тестирования” что я сделал, просто чтобы посмотреть на успешность капельного кампании.
Если это имеет особенно высокую скорость чтения или скорость ответа, я счастлив. Я вообще ищу останцы, вещи, которые в 2-3 раза лучше, чем средний.
3. Они используют навыки, которые они и заимствуют навыки, которые они не
Маркетинг-это очень большая вселенная.
Во Вселенной маркетинг, есть роли, как менеджер социальных медиа и фронт-энд разработчик.
- Один маркетолог тратит свои дни, делая корректировки ставок для кампании по сети.
- Другой маркетолог изучает стратегии голубого океана.
- Еще один маркетолог-проведение юзабилити исследований айтрекинга.
- Некоторые другие сбытовик пишет статью о лучшая еда для вашего питомца ежика.
Вы видите, как много разных вещей “маркетинг” может включать?
Моя точка зрения такова. Чтобы быть успешным маркетологом, вы не можете удачно делать все, что маркетинг предполагает. Вместо этого, вы должны взять мозги, навыки и стратегии других.
Это дело, зная ваши слабости, так что вы можете нанять или перенесут в дополнение к вашим собственным лучшим маркетинговые преимущества.
4. Они ранние
Вы слышали преимущество первопроходца (ФМА), верно?
Это понятие, что если ты рано на рынке, концепции, ресурсы или технологии, то у вас есть преимущество перед вашими конкурентами.
Параллельное понятие преимущество первопроходца является раннее преимущество усыновителя.
Лучшие маркетологи ранние.
Если вы были одним из первых пользователей в Twitter, то вы, вероятно, схватили многие Twitter ручкой, начал строить верный племени, и установил себя как более авторитетным, чем 321 миллион пользователей, которые присоединились после вас.
Если вы были одним из первопроходцев в сфере контент-маркетинга, то вы были в состоянии извлечь выгоду из трафика, создание бренда-сигнала и питания SEO ссылок на ранней стадии.
Когда вы видите что-то перспективное в мире маркетинга, прыгать на нем.
Вы можете отказаться, если вам нужно, но хотя бы попробовать эту штуку!
5. Они перестают быстро
Нет ничего постыдного ни в уходе.
Если что-то перестает работать, перестанут это делать.
Я говорю это, конечно, при условии, что вы все испытания , что тактика, концепция, практика, или канал.
Сделать ваше решение бросить курить на основе данных, а не брезгливость или раздражение.
Отказ от ответственности: некоторые каналы просто потребуется время, чтобы набрать обороты. Например, делая SEO linkbuilding требует месяцев работы. Здание Реддите карма требует времени.
Во введении к этой статье, я использовал термин “измененные” три раза, чтобы доказать, что маркетинг имеет…ну, изменилось.
Если я делаю сегодня некоторые маркетинговые хаки, которые я использовал в 2003 году, вы бы смеяться мне в лицо. И я бы заслужил это.
Взять СЕО, например. Помните ссылке колесах?
Выглядит круто и квантово-theorish, но это не проблема больше.
Вы должны меняться вместе с изменениями в маркетинге.
Бросают вещи, когда это не работает. Бросить, когда вам нужно.
6. Они Т-образной или М-образной формы, или любой другой буквой алфавита вы выберете
Несколько лет назад была мода говорить о Т-образный маркетолог.
Некоторые люди сделали еще жирнее Т-образный маркетолог.
Тогда кто-то думал, что они могли бы улучшить на нем с м-образной маркетолог.
Остальные решили идти все греческие и сделал Пи-образный маркетолог.
Даже я вскочил на подножку и подошел с единорогом-образный маркетолог!
Смотри, письмо, язык, или животное, не в этом суть.
Суть такова. Любой маркетолог должен быть хорошим несколько разные вещи.
Причина диверсификации-это не только иметь дополнительный умею, хотя это здорово.
Еще одна причина-улучшить и расширить ваши различные маркетинговые идеи.
Если у вас ппц весь день, каждый день, все время, везде, хорошие. Ты одна из черт ппц маркетолог.
Но если вы дополните этот навык со знаниями в Facebook-маркетинг, видео-маркетинг, SEO и Instagram, то у вас есть рецепт еще лучше ппц маркетолог.
7. Они беззастенчиво воровать великие идеи
Вы, наверное, слышали фразу “хорошие художники копируют, великие художники воруют”.
Некоторые люди утверждают, что Пабло Пикассо сказал это первым.
Может быть, он сделал. Может быть, он не.
Но это хорошая идея, особенно, когда дело касается маркетинга.
Некоторые маркетологи молодцы, не потому, что они изобрели что-то новое, а потому, что они украли что-то, что работает где-то еще.
“Воруют”, о котором я говорю-это, конечно, гнусные или уголовному. Дело в том, что вы должны изучить и повторить убийца маркетинговых идей.
Не секрет, что Facebook спер истории Снэпчат оформлены.
Некоторые люди возмутились, но другим пожал с чувством благодарности за то, как мир развивается за счет инноваций.
Даже концепция наградами WordStream Гугл грейдер объявления был вдохновлен сайте HubSpot грейдер. Мы заимствуем вещи, мы создаем вещи, мы вдохновлены вещи.
Если вы видите действительно хорошая идея маркетинга, скопировать, украсть, одолжить ее, продлить ее, сделать это.
8. Они судят маркетинговых усилий по результатам и действовать соответственно
Маркетинг становится очень простым, когда вы получите эту концепцию.
Лучшая маркетинговая тактика-это тактика, что работа—тактика, которая дает положительные результаты.
Каковы “результаты?” Как правило, результаты оцениваются с точки зрения кликабельности, конверсии, а иногда и прибыль. Ваши показатели могут отличаться.
Некоторые маркетологи как измерить входной сигнал для того чтобы сделать их решения.
Вход-сознательное маркетолог может задать вопросы типа “каково было количество слов? Как долго это возьмет, чтобы написать это?”
Результат-сознательное маркетолог смотрит на данные, чтобы выяснить, “по какой статье был самый большой трафик за последние полгода?
Например, много лет назад, мы смотрели на посещаемость более 1000 статей на WordStream блог и обнаружил, что немногие из тех статей проехали почти половину трафика на сайт!
Я назвал этот единорог маркетинг в силу закона.
Вы могли бы назвать это правило 80/20, закон Парето, закон жизненно необходимо, или принцип разреженности фактор.
Этот принцип гласит, что большинство ваших результатов придет из небольшого количества Ваших усилий.
Результаты не могут быть строго 80/20, но принцип остается верным—большинство результатов, приходят от нескольких усилия.
Примеры:
- 75% просмотров страниц сайта приходят из 14% от общего количества страниц на сайте.
- 90% ваших продаж приходится от 5% ваших клиентов.
- 60% времени сотрудников службы поддержки занимает те же 3% клиентов
Когда вы определите эти ведущие каналы, тактика, статьи, аудитории, площадки и т. д. тогда пришло время, чтобы сделать большинство из них!
- Повысить высокоэффективные органические пост Facebook.
- Взрыв на Посланника.
- Перекрестного продвижения его по электронной почте.
- Превратить его в статью в блоге.
- Результаты теста.
- Делать это снова.
Мирового класса маркетологов преследовать самые эффективные тактики, а затем сделать большинство из них.
Вы можете сделать то же самое. Приоритеты маркетинговой деятельности основан на том, что получаете лучшие результаты.
